短视频热门教程10月23日，在景德镇陶溪川园区，抖音正式宣布面向全国手工艺人、手工艺商家推出“看见手艺”计划。该计划将发挥抖音视频直播和电商能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，帮助更多人看到传统手工艺，为手工艺人创造更多收入。
抖音电商运营负责人穆青表示，希望通过这一计划，在未来一年内帮助千余名手工艺人收入过百万。
以下为穆青演讲全文：
各位领导、媒体朋友、工商界朋友、各位工匠朋友：
大家早上好，我是抖音电商的穆青。
很高兴有机会来到景德镇抖音怎么买流量推广，众所周知，陶瓷的英文名是china，历史上，世界对中国的认识，是从陶瓷开始的，作为中国传统手工艺的代表，景德镇陶瓷的历史可以追溯到汉代，到了唐代，陶器就已经成为东西方贸易的重要商品。
其实，不仅仅是景德镇陶瓷，我国的传统工艺有着悠久的历史，蕴含着中华民族的文化价值、思想智慧和实践经验，是非物质文化遗产的重要组成部分。
然而，随着工业社会生产力的提高，批量生产的工艺制品以其价格低廉、功能实用、品种繁多等优势挤压了传统手工艺品的市场，许多工艺美术品因此而衰落、失传。
传统工艺在抖音上复兴
近年来，随着物质生活的不断丰富，人们的精神消费需求被激活，“工匠”、“手艺”成为热词，传统手工艺消费市场也逐渐壮大，据我们测算，2020年狭义传统工艺市场规模在6000亿元左右。
抖音上的数据也证明了这一点。今年以来，抖音上手工艺制品的销售额几乎每月翻一番，9月份手工艺制品销售额较1月份增长71倍。今年9月，抖音电商联合合作伙伴在景德镇举办首届开窑节，向抖音平台所有陶瓷商家和非物质文化遗产传承人开放。5天时间，累计交易额突破5000万。
我们相信，中国工匠精神正在复兴。
而抖音正是这场复兴中最适合传统手工艺的平台。
抖音是移动互联网时代最适合传统手工艺的平台
我想从两个方面来解释一下为什么这么说。
第一是视频直播。
手工艺品具有艺术价值和文化价值，这不仅体现在产品的造型设计上，还体现在制作过程和工艺历史背后的故事上，这决定了相比于图片和文字，视频是更适合传统手工艺的媒介。
一件制作精美的紫砂壶蕴含着复杂的工艺，其背后的寓意无法用静态的图片和文字完整呈现，而动态直播视频可以在呈现产品的同时，让用户充分了解其背后的制作流程、设计理念、工艺故事。
视频除了展现工艺之美，也是一个更加真实可靠的载体。作为消费者，我们都希望买到正品、好东西，担心商品与图片不符。在工艺品消费上尤其如此，很多工艺品客单价高，消费者购买决策成本也高，决策周期长。
手艺人利用抖音直播还原真实的工作场景，展示技艺，与粉丝交流，建立信任。长期认真运营抖音账号，可以帮助手艺人形成个人品牌，增强消费者信任。
第二点是智能配送。
如何让好的工艺、好的产品被发现，是工匠们面临的一大挑战。
手工艺品的艺术性决定了这些手工艺品并不是日常购买生活用品的选择。当我想买一个茶杯时，我通常会在电商网站上直接搜索“茶壶”或“茶杯”，而不是“景德镇瓷杯”，缺乏新的发现场景。因此，虽然很多手工艺人在电商平台开店，但传统手工艺品的销售无法突破圈层，订单主要来自老客户和圈内人士。
对于有精准购买需求的用户来说，大商家往往占据了绝大部分流量，传统电商平台上，商品搜索结果靠前的大多是销量领先或者投放了广告的商品。
手工艺品的特性决定了大多数品类难以量产，因此个人工作室、工坊成为行业内常见的生产运营模式，如果没有预算拉动销量、广告投放，个体手工艺人和商家很难让消费者率先看到自己的产品。
抖音通过智能分发很好地解决了这个问题，只要能生产出好的内容，通过智能推荐，工匠们的视频和产品就能被更多用户看到。
抖音上有个账号叫大禹瓷工坊，由景德镇陶瓷大学的周欣运营，她在视频里分享自己的制瓷生活。她的账号有大概3.3万粉丝，但通过抖音直播，两个月就卖出了10万元的手工瓷器。周欣今天也来了，期待她之后能和我们分享自己的经历。
以前像周这样的人，只能在集市上摆摊售卖自己的作品，运气不好的时候，收入还不如运费和摊位费。
如今，他们可以在抖音上开小店，抖音号就是他们的店铺，手机是最好的推广工具，与手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。
买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。
其实，当我们说到传统手工艺的保护，背后不仅仅是历史文化的传承，更是千千万万以此为生的手工艺人。
我看到有关报道，仅景德镇一地来自海内外的艺术家就有3万多人，他们被称为“景漂”，大部分都是怀揣着制瓷梦想来到景德镇刻苦耕耘的手工艺人。
工匠精神，不仅是他们的梦想，更是他们现实的衣食住行。
去年3月，为了推动非遗的传播与传承，我们启动了非遗合伙人计划，希望在一年内帮助10位非遗传承人实现百万收入或百万粉丝。最终，有5位非遗传承人通过抖音实现了百万收入，40多位非遗传承人收获百万以上粉丝，他们大多是传统手工艺的从业者。
在这个过程中我们发现，很多非遗传承人和老手工艺人最希望的，不是自己的手艺成为橱窗里的古董，而是希望自己的手艺能够走进普通百姓的生活，被人用、被人买，让他们的生活变得更好。
江西新余有一位62岁的竹编师傅叫李年根，他9岁开始学习竹编，是家里竹编手艺的第五代传承人。年轻的时候，竹编不赚钱，为了生计，李师傅白天开摩的，晚上回家编竹子。他收了30多个徒弟，但都因收入问题改行了。去年开始，李师傅接触到抖音，通过抖音小店卖非遗产品，现在一个月能卖5万元。李师傅要把过去收的徒弟全部找到，把这门手艺传承下去。
买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。传统工艺要传承，首先要有市场，手工艺人要有收入、有希望。
明年我们将有1000多名工匠实现年销售额百万
今年6月，抖音强化以短视频、直播的电商服务抖音怎么买流量推广，致力于将抖音电商打造成为用户发现好商品、以好价格获得好商品的首选平台。
我们希望能够帮助更多像李师傅、周师傅这样的手艺人赚钱、有收入，让真正好的手艺走进千家万户。
基于此，我们正式启动抖音“看见工匠”项目，通过官方流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多重举措，让每个人都能搭上抖音音直播电商的快车道。
今年7月，我们在景德镇建立了全国首个陶瓷直播基地，向商家和手工艺人开放，提供交通配套、资源整合、培训运营等一体化配套服务，严把物流和质量关。
我们在全国有20多个这样的基地，涵盖陶瓷、木雕、玉器、茶艺等品类，未来我们计划继续加大投入。
在即将到来的抖音电商双十一大促中，我们还将开设工匠专属的“工匠精神”专区。
我们希望在未来的一年里，能有超过一千名的手艺人通过抖音收入过百万。
有关的具体举措和参与形式，我的同事稍后会向大家详细介绍。
我们真诚希望，一切好的工艺都能通过抖音被看到，一切工匠都能通过抖音过上好生活，你我都能通过抖音感受到、获得传统工艺之美。
谢谢你们。
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