短视频热门教程抖音如今已不再只是美女帅哥的舞台，这款产品在2016年底上线，2017年年中被大众熟知，2018年春节期间真正迎来爆发。平台的内容生态也从早期的潮男潮女，到后来零星的“快手风”，如今已成为大众生活的秀场。
顺应这一趋势，不少机构账号率先抓住平台红利，收获千万粉丝。短内容IP朱小皮便是如此。流量红利背后，更重要的是朱小皮打造爆款IP的方法论，以及IP转型对整个新媒体行业的意义。
跳舞猪50天收获200万粉丝 火爆全网
如果你经常使用抖音，那你一定看过一些动图视频。但大多数动图只是将已有的视频剪辑15秒上传播放，虽然内容还算精彩，但放在上下滚动播放抖音、横屏加字幕的场景中，体验就不是最好的了。
2017年12月，《小猪佩奇》在抖音上线，采用实景拍摄+3D虚拟形象创作模式，展现人与猪的日常生活，并向观众传达音乐、舞蹈和搞笑段子，上线后不久便频频成为爆款。
朱小皮视频里有两个角色：大妹是真实人物扮演的，可以说是现在很多女孩的缩影：20多岁，在大城市工作，喜欢看电视剧、逛街、化妆。朱小皮是她的宠物，性格特征撩人、可爱、治愈。
目前，朱小皮每周更新3-5篇内容，包括1分钟剧情动画和15秒短视频。据震撼文化介绍，朱小皮在抖音上线50天，已收获200万粉丝，其中最受欢迎的是《朱小皮俄罗斯舞》，单条视频点赞。震撼文化透露，其播放量目前已达近1亿。
数据显示，2月3日，“朱小皮”微信指数飙升1024.21%，此后每个周末都是高峰期。抖音数据在春节期间达到顶峰，朱小皮在收获200万粉丝后，也借着节日红利迎来爆发点。在新邦发布的2月短视频PGC榜单上，朱小皮位列动画榜第一、实力榜第三。
至此，朱小皮借助抖音成为了冉冉升起的形象IP。形象IP的特点是通过独特的符号和高频的曝光给人留下深刻印象，抖音等短视频平台正是塑造和培育IP的绝佳平台。不过抖音并不是终点，春节期间，朱小皮还上线微信表情包，入驻B612相机，一举成为爆款表情包。就连《偶像练习生》的选手也在玩弄它。
京章文化相关负责人透露，朱小皮也是首批入驻抖音AR特效的IP之一，现在用户可以让朱小皮和自己同框，一起拍抖音视频。
经过半年多的内容准备，朱小皮到底做对了什么，才爆红？
上线之初，朱小皮的优势在于震撼文化的流量和单一IP的差异化。
第一，静神文化是一家老牌新媒体机构，已形成覆盖全网1.9亿用户的新媒体矩阵，其中形象品牌包括唐糖频道（大笑工坊）、朱小皮等，已有的粉丝池可以有效赋能新项目。
第二，中国动漫IP多以2D形象呈现，而《朱小皮》采用3D虚拟形象+实拍的模式，既有虚拟IP的灵活性粉丝是怎么涨起来的，又有实拍的真实感，在当下短视频中，是少有的品类，令人耳目一新。
2017年3月底，冲击文化内容团队决定开发小猪佩奇IP，经过一个多月的制作，于2017年5月正式上线。
筹备期间，团队重点抓了两方面工作：一是根据朱小皮的调性和粉丝需求，储备、提炼内容；二是根据各平台特点，找到最适合朱小皮发力的平台，直到12月，朱小皮才在抖音爆红。
抖音为何会成为朱小皮爆红的引爆点？
因为通过精准运营和为抖音定制内容，朱小皮向外界展示了IP的独特形象，并与粉丝建立了牢固的情感联系。
首先，在题材上，朱小皮选择了抖音上最火爆的舞蹈类目。
2017年短视频领域的黑马当属音乐和舞蹈。先是抖音、musical.ly等产品强势出击，随后美拍宣布签约全球知名舞蹈俱乐部，扶持舞蹈人才。随后，这两款产品加上QQ都推出了类似舞蹈追踪器的功能。
朱小皮根据平台调整了内容制作策略，除了2分钟短片，还新增了两个15秒短视频类别：一个是翻唱热门歌曲，一个是热门舞蹈。让朱小皮出名的，是在抖音活动#俄罗斯舞蹈挑战#中拍摄的短视频。朱小皮圆润的身材，伴随着魔性音乐的舞姿，强烈的反差感已然成为热议话题。
其次，猪小屁的用户群体与抖音重合度较高。
朱小皮的粉丝有两个特点：70%是女性，90%是家庭用户。这跟朱小皮的形象息息相关：很可爱，很刻薄，很撩人。他看上去人畜无害，玩起来却能逗你笑。
家庭用户是国内不可忽视的一个群体，能覆盖全年龄段的IP屈指可数。抖音上，不少妈妈带着孩子来小猪小坑玩，这也让小猪小坑俘获了更多妈妈和孩子。拥有千万粉丝的爆红账号咔哇微卡就是围绕家庭用户打造的，收获了一批增量的互联网用户。抖音上也不乏这样的家庭用户，比如@老王欧巴。
抖音上，与亲情、成长、梦想相关的正能量话题也十分火爆。不过，它们往往以更年轻化的方式呈现，结合当下丧文化、戏剧文化、佛文化。朱小皮与大妹、糖糖的对话中，不乏“叫醒你的不是梦想，而是贫穷”这样的自嘲玩笑。
这对于一些抖音用户下班后疲惫不堪，只想“放松一下”的人来说再合适不过了，小猪不仅是大妹的宠物，也是他们的宠物。
最后不得不提抖音平台的红利，前期各平台在搭建产品运营体系时，都会重点扶持某些内容品类，形成一定的社区规范和氛围。朱小皮成为了样板间，获得了抖音的流量推荐。同时，因为朱小皮的形象老少皆宜粉丝是怎么涨起来的，也俘获了不少抖音新用户。
新媒体需要IP化，但道路漫长而艰辛
场景实验室吴胜将IP化现象概括为：一切业务都是内容，一切内容都是IP。
他认为，这其实是一种消费升级，商品消费从单纯的功能性消费，演化为内心体验、精神需求，这种新的消费形态需要体现为一定的价值符号，形成商业的底层土壤。
新媒体IP化，其实就是通过“仪式化”的内容表达来吸引、连接和消费用户。尤其在互联网人口红利消失、信息爆炸的当下，为了争夺有限的注意力，新媒体必须迅速完成从ID到IP的转化，形成自己的品牌。
懂内容、懂传播，是新媒体人在IP上的优势。静神文化崛起的关键原因，就是总能赶上新媒体的红利。@当时就震惊了是2009年注册的老微博账号，糖糖系列公众号都是2014年注册的，朱小皮的上线，赶上了这一波虚拟形象IP的红利。
冲击文化的IP战略也体现了新媒体IP化的几个趋势。
首先是短视频向图文自媒体的转变。这很大程度上是由整体环境决定的：一方面，短视频更容易留下深刻记忆，用户消费时长更多，广告空间更大；另一方面，短视频行业已经进入精细化运营阶段，新兴短视频平台、MCN的发展就是明显的证据。
二是新媒体IP商业化的现状，仍以广告变现为主，IP价值潜力有待挖掘。静神文化的商业模式包括广告投放、品牌授权、衍生品开发、游戏联营等。未来朱小皮或将基于可爱可爱的内容特性，主攻儿童市场，在儿童内容消费领域创造更多可能。目前朱小皮将坚持“减法”，将主要精力集中在内容制作上，暂无涉足网剧、电影的计划。
不过，不少新媒体公司孵化的IP形象，都将未来的发展战略指向了网剧、电影，这是小IP向大IP转型的重要一步，但媒体与影视其实是两个不同的行业，新媒体转型并不是一件容易的事情。
这也意味着，正在大力推进的新媒体或将再度迎来转折点。
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