短视频热门教程测试：100个视频中发现2个付费视频，观看一段长视频需花费8至12元
作者：IT时报记者 沈逸斌
编辑：王欣 孙艳
正当大家沉浸在浏览抖音的喜悦之中时，突然一段视频的左下角出现了醒目的黄色“付费”标识，不断缩短的试用倒计时提醒着用户，如果想要观看完整版，必须先付费。
相信不少抖音用户这几天都遇到过类似的情况，这就是抖音正在测试的付费短视频功能。据了解，这次付费测试将不再局限于单一的短剧类型，而是涵盖了日常生活、知识、娱乐等大部分短视频内容版块。这意味着，只要视频符合平台的规定，创作者就有权开启付费设置。
消息一出，立刻登上微博热搜，网友们在评论中调侃“终于可以戒掉短视频了”、“要是收费我立马卸载”。对此，抖音客服回应称，没必要过度解读，视频内容是否收费，取决于作者是否开启付费功能，抖音无权插手，不想看直接刷屏就好。
明知此举必然会引来不少用户的抱怨，抖音为何还要坚持测试付费功能呢？
01 不再愿意做“中间人”
抖音开通付费功能需满足以下条件：粉丝数10万以上、账号状态正常、无违规、原创度高，只有优质个人创作者才可参与测试。创作者只需在视频发布页高级设置中开启“付费观看”即可开通付费功能，抖音平台收取30%的技术服务费。
《IT时报》记者尝试在抖音上寻找付费视频，在浏览了100多个视频后，只有两段需要付费的视频，一段是短剧，另一段是历史战争题材的视频。这意味着，除了比较常见的短剧付费模式外，只有一段视频尝试了“付费”模式。
上述视频博主粉丝超过200万，视频内容覆盖四个栏目，且大部分为原创，只有“战争博弈论”栏目中的部分视频需要付费。这些付费视频体量较大，时长在20至40分钟不等，每集售价80至120抖音币（1抖音币=0.1元人民币）。需要注意的是，根据抖音付费内容购买说明，用户付费并不代表购买了视频的永久观看权，而只能观看7天以内。平台有权视活动情况缩短或延长付费服务时长。
从这个角度看，除了服务时长由抖音控制外抖音视频如何买播放量，抖音在是否付费、如何定价等方面给予创作者较高的自由度，这被视为抖音“回馈”创作者、鼓励原创内容产出的具体举措。
“可能有鼓励原创的因素，但我觉得更多的是一种新的盈利模式，抖音不想当‘中间人’，从其他平台赚钱。”杨洋（化名）是抖音主创之一，主要负责抖音单元剧、短剧的制作。他告诉《IT时报》记者，目前抖音制作剧情类视频有两种模式。第一种是找达人，达人团队自己写剧本、自己拍摄，拍完之后在抖音平台推广，引流到自己的公众号、小程序等平台，从而产生收入。第二种是抖音跟团队合作，共同完成剧情制作和拍摄。
杨洋的团队主要采用的是第一种模式。据他介绍，抖音作为国内领先的短视频平台，流量和宣传力度极高，导流效果也是最好的。当然，流量不是白给的，抖音会向他们收取最低20%的佣金。在这个过程中，抖音就像是一个“中间人”，如果直接在抖音上付费观看短剧，不仅可以直接从创作者那里收取佣金，还不用跳转到其他平台，这提升了短剧用户对抖音的粘性。
不过付费功能上线后，首先受影响的肯定是用户感知。“我们赚了不少佣金，但粉丝因为支付体验感知不好而离开，得不偿失是必然的。”杨洋表示，他的团队还在等待，等到功能成熟后才会上线付费功能。
科技类个人UGC“技术极客小明”也表示，虽然开启付费会给个人创作者带来一定收益，但更需要平衡流量和收入，因此目前并不考虑开启付费功能。
02 短剧UGC的“甜头”来自广告
在收费功能全面开放之前，短剧付费在抖音上早已风生水起。2021年，用户只需花费1元，便可在抖音上购买单集或整集。抖音出品的首部短剧《梦！菁菁》首季播放量突破2.8亿。今年8月，煎饼果子和夏天梅联袂出品的短剧《大英博物馆大逃杀》以4.3亿播放量爆红全网。
据数闻《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上线481部新微短剧，超过2022年全年上线454部新剧，相比之下，2022年全年国产电视剧总量仅为160部。柠萌影视称，2023年上半年，短剧龙头品牌“好有能令”产出多部爆款作品，其中与抖音联合出品的微短剧《二十九》已赚取超千万元用户付费，抖音也尝到了短剧流量的“甜头”。
其实，抖音目前短剧的路径和此前的网络文学热潮有些相似，先用简单、精彩的剧情牢牢抓住用户眼球、吸引流量，再通过短剧内嵌广告实现变现，同时精选优质短剧，赋能付费。
不过，对于小品创作者来说，“甜头”或许并不在“付费”预期上。“目前，我们的单元剧、小品的主要收入都来自于广告。”杨洋告诉《IT时报》记者，单元剧中嵌入的适时广告很多，甚至会专门为广告拍摄一个小品，广告费也会根据账号价值而定。比如账号粉丝超过100万，每条广告最高付费2000元。另一位拥有30万粉丝的博主小鱼鱼则称，一个月接40条广告，就能赚2.9万元左右。
“用户抱怨视频中插播广告，但同时又要求好的作品。博主的制作成本谁来承担？所以我个人支持开放付费内容。”短视频UGC作者林玲（化名）告诉记者，优质视频内容的确可以作为抖音开放内容付费的突破口，让剧集、讲解、教学等类型的博主可以专心创作、提升视频质量，用户也不会看到烦人的广告，“就像哔哩哔哩开放‘高级会员’一样。”但目前来说，指望用户为所有短视频付费并不现实，抖音对视频内容的筛选、用户消费习惯的培养也需要花费大量时间。
03 短剧监督念叨“紧缩咒”
随着短剧流量的爆发，大家都想从中“捞一笔”，一些绕过题材线、传播不良内容的短剧也频频出现。针对此，11月15日，广电总局启动为期一个月的网络短剧专项整治工作，并提出加快制定《网络短剧创作制作及内容审查细则》。
11月20日晚间，抖音互亮广告发布通知称，“为促进短剧广告业务合规发展，对新投放短剧广告客户的资质要求进行了更新”，要求持有《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络视听传播许可证》或《网络文化经营许可证》三证。该通知自11月23日起施行。
“我们主要拍单元剧，可能没有短剧那么严格，我们已经加入了抖音的MCN。”洋洋提到的MCN属于抖音合作平台，可以理解为网红经纪公司，主要从事抖音达人的培训、发掘、包装等工作。获得抖音官方认证后，也意味着相关营业执照齐全。“目前我们还没有被审查，发布的视频也接受平台的审核，视频里会加上‘剧情解读请树立正确价值观’的引导标语。”洋洋说。
其他证照不全的短剧账号或许就没有那么幸运了。数据显示，抖音近期已下架违规短剧119部，处理违规推广短剧的抖音账号1188个，主要针对含有不良价值观低俗内容、推广违规短剧、发布大量同质化短剧内容获取流量的短剧小程序。快手已下架违规短剧20余部，并根据违规程度对27个发布违规内容的账号进行处罚。
此外，按照广电总局关于微短剧常态化管理的要求，抖音、快手、视频号等短视频平台要建立双周上报处置数据机制和定期通报机制。同时，要建立网络微短剧“黑名单”机制，网络视听平台要对违法违规网络微短剧进行举报，并编入“黑名单”向全行业通报。
经历了“野蛮生长”的短剧，为抖音创作者结出了不少“甜果”。随着治理力度逐渐加大，优质、内容化、精品化的短剧将成为短剧创作的主流方向，而绕线型短剧带来的“甜头”或许不会持续太久。
04 内容付费是自然结果
打开抖音，第一个视频是广告，第二个是直播货，第三个需要付费……还有团购、外卖、开店，似乎离“记录美好生活”的初衷越来越远。让人不禁怀疑，是不是直播货已经触及天花板，抖音还要另辟蹊径？
其实，抖音并非孤例，它的两大竞争对手早已走上付费道路。快手早在2020年就上线了“付费内容”，包括短剧、游戏教程、电商课程等，价格从一元到数千元不等。视频账号则以付费直播为主。比如此前的NBA直播，用户可以观看前三分钟，之后要花9元才能继续观看。
除了竞争对手的压力，逐渐饱和的短视频用户市场也迫使抖音不得不寻找新的盈利模式。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，到2022年底，中国网络视听行业规模将是十年前的20倍以上，成为第一大互联网应用类别，其中短视频用户规模将达到10.12亿，同比增长7770万，占网民整体的94.8%。
“抖音的做法并不令人意外。但我认为短视频付费不会超过直播的主流付费场景。”互联网分析师张树乐对《IT时报》记者表示抖音视频如何买播放量，短视频需要拓宽消费场景，内容付费是理所当然的事情。大胆试错，是抖音作为短视频平台领头羊的必然选择。本质上，这是直播进入稳定期后，抖音为平台内容创作者提供的一种新的收入模式选择。特别是一些垂直领域创作者在内容并不适合直播、缺乏流量收入的情况下，有了稳定的收入获取渠道。
策划/季嘉英
图片/ 抖音 IT Times
来源：IT时报微信ID：vittimes
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