短视频热门教程随着微博的兴起和普及，一些不法经营者开始利用微博发布虚假广告。今年以来，济南市工商部门共受理涉及微博虚假宣传的投诉38起，查处虚假宣传案件8起。
业内人士表示，拥有众多“粉丝”的知名微博正成为商家重点“公关”的对象，明码标价、按件收费已成为知名微博进行广告营销的“潜规则”。专家指出，微博运营者应加强对微博上商业广告的管理，知名微博博主也应更加谨慎，同时，消费者也需擦亮眼睛。
微博广告乱象概述
如今，在年轻人的世界里，微博已经成为一个只能容纳140个字的“必需品”，为网民提供了更多交流和获取信息的机会。然而，在享受便捷的同时，网民们也受到了虚假广告、虚假信息的骚扰，越来越多的广告被植入，让这片“净土”充满了陷阱。
记者在调查微博广告入侵乱象时发现，被通过微博传播的虚假广告欺骗的网民不在少数。
乱象一：号称正品，实为“高仿”
省城市民刘女士几个月前注册了微博，开始随时随地关注微博信息。近日，刘女士发现，自己关注的一条人气微博上经常发广告。
“有化妆品，也有淘宝店，最近在微博上看到一个品牌运动鞋的广告，说是新品上市，还能提供实体专柜小票、品牌代理商资质证明。”刘女士说，她打算买一双运动鞋，就点击链接进入淘宝店，“鞋子原价六七百元，卖一百多元，当时心里有点小激动。”
但刘女士一直留意，并特意咨询了卖家，发现他们根本无法提供收据和资质证明，“让人不得不怀疑这款产品是高仿产品，微博上的广告也是虚假广告。”
随后，记者在某商场咨询了该品牌的代理商了解到，如果是新品的话，不可能以如此低的价格销售，即便是后期产品，也不会销售数量如此之多。
乱象2 超低价团购“名牌”几天内将崩盘
昨日，记者在网上搜索“微博广告侵扰受害者”发现，像刘女士一样遭遇虚假广告的网友还有很多。
近日，济南市民周康（化名）在微博上看到一则“团购正品名牌男装优惠价，可到柜台验货”的广告。他通过网上汇款，花了近500元购买了一套“名牌男装”。然而，这套男装穿了没几天，就出现了内衬开裂、裤腿变形等问题。通过上网搜索，周康发现，自己购买的这套男装竟然是“假货”。
当周康联系原团购网站寻求解释时，对方却称产品质量问题要由厂家负责，而他看到这条消息的微博也已被关闭，周康遭遇了“哑巴亏”。
混沌3广告满天飞，却没有一个可信的？
无独有偶，近日，一则由多名“V”用户发布的“魔音面条耳机9折”广告被广泛转发，但北京一位市民购买后发现，该产品为假货。记者通过新浪微博搜索“魔音耳机”，发现此类广告多条，内容多样，还有不少微博用户声称“转发赠送”该款耳机。
此外，一则“正品品牌休闲鞋”的广告在微博上广泛流传。学生李浩（化名）点击广告链接开通淘宝店，花195元买回了一双原价近600元的鞋子。很快发现鞋子掉色严重。当李浩再次链接到淘宝店时，发现名为“linjiliang1”的卖家已被淘宝冻结。（河北青年报）
虚假广告“入侵”微博损害消费者利益
济南市民陆平在网上注册了个人微博，近日，他发现自己的微博上多了一个特别的粉丝，奇怪的是，这个粉丝从来不更新自己的个人生活，却总是分享各类商品的低价团购信息，而且每次都会转发给很多人。
近日，陆平在微博上看到这位粉丝发布的“团购正牌男装优惠价”的消息，觉得很划算，便通过网购汇款购买了一套休闲男装。然而，衣服穿了没几天就出现了内衬开裂、裤腿变形等问题。随后联系了原团购网站，对方称质量问题要由厂家负责，推广的微博已被运营方关闭，近500元钱打了水漂。
记者在多个微博平台上看到，以减肥药为代表的保健品、以服装、珠宝为代表的时尚消费是微博虚假宣传的常见对象，且主要针对年轻消费群体。主要发布方式是用微博账号发布广告后@关注人，或者在微博评论中添加广告，尤其是一些微博知名人士的评论。
记者在姚晨的微博评论页面看到，虽然页面上有警示：“为避免骚扰，微博智能反垃圾系统将过滤部分广告用户”，但她的多条微博中都包含大量广告内容的评论，主要都是淘宝店家的广告。
不少网友也对微博发布虚假广告的行为表示谴责。网友“子野小峰”称：“只要你敢在微博上发帖，那些广告就敢找上你。不管是@你，还是直接在你的评论里加广告。”
知名微博广告明码标价已成“潜规则”
记者调查发现，知名微博因其“粉丝”数量众多，正受到商家和各类“网络公关公司”的追捧。知名微博用户只需发送含有广告内容的信息，即可直接从商家或各类“网络公关公司”获得报酬。广告价格随着微博粉丝数量和质量的提高而提高。知名微博账号发送一条广告，报酬从500元到2000元不等，并根据粉丝转发次数另行收费。
济南大学生周慧就曾被知名微博上的此类虚假广告所欺骗。周慧经常关注一个拥有数十万粉丝的塑身微博，上面发布的各种健身减肥秘诀质量都很高。周慧在这条微博下看到一条评论，称某网站上销售的一款减肥产品“效果很好”。出于对这条权威微博的信任，她在网上购买了这款减肥药微博买转发，但使用一个月后，她出现了心跳加速、失眠等症状。经查询，她发现，这种所谓的减肥药使用的是普通食品的批号，根本没有“减肥”等保健功能。
济南市工商局网络商品交易监管处处长王科表示，由于微博用户根据自己的习惯选择关注对象，知名微博往往成为特定消费领域的网络权威，商家一般会选择与产品相关的知名微博进行合作。在高额经济利益的驱使下，不少博主对广告内容不加审核，甚至明知质量低劣，仍不负责任地发布虚假广告，为假冒伪劣产品造势。（新华社）
为何说微广告只是一场骗局？
微博已经成为虚假广告的“重灾区”，首先，商家可以利用它牟取暴利。据报道，不久前，几位以“V”开头的微博用户发布的“××耳机9折优惠”广告被博主广泛转发，售卖这款假冒耳机的网站在3天内获利近70万元！如此暴利，无良商家又怎么可能不利用呢？
其次，微博博主贪图利益，即使产品是假的，他们也不会在意，只要给钱，博主就会“大肆宣传”，明码标价，按篇收费，粉丝越多，赚的钱就越多，鼠标轻轻一按，就能轻松赚钱，难怪一些知名博主不惜毁掉自己的名声，支持虚假广告。
更深层次的原因是，关于微博虚假广告存在监管真空。比如，对发布虚假广告的博主的处罚，无非是扣信用分、停发微博，最严厉的处罚可能就是封号，很多人被封号后，还会重新注册账号，法律无法制约运营者，无法追踪。再比如，由于管理和立法存在漏洞，无法对商家的微博营销行为进行有效制约和处罚。再比如，工商部门对监管不力的微博运营者似乎“无能为力”，每次遇到这种情况，往往会说，目前工商部门只能管电视、平面媒体的虚假广告，对网络暂时没有管辖权；而网监部门则表示，网监一般负责网络安全，在微博上推广虚假广告，不涉及网络安全……
因此，笔者认为，要防止微博沦为“微诈骗”，除了呼吁消费者理性对待微博广告外，更重要的是完善相应的法律法规，一是强化微博运营者的监管责任，加强对微博运营者在微博上发送的商业广告的管理；二是明确个人微博博主发布广告的资质，以及在虚假广告给消费者造成损害时，营销商家、广告发布平台、个人广告发布者需要承担哪些相关法律责任。
要知道，在这个规则尚未完善的虚拟世界，只要求消费者擦亮眼睛、不盲目跟风，而不从源头上填补法律漏洞，让微博成为“微欺骗”，是靠不住的。只需轻轻一点鼠标，虚假信息便可随意传播，你我随时都有可能被忽悠入圈套。（何永海 广州日报）
微博广告亟待加强
王科介绍，从查处的虚假宣传案件看，为了逃避微博运营者的管理，虚假广告往往以微博站长亲自验证或身边实例的形式进行变相宣传。同时，为了提高假冒伪劣产品的可信度，不少微博会打着“官方合作活动”、“团购活动”的幌子，以超低价吸引消费者。
山东省消费者协会法律援助中心副主任王志远认为，当前微博虚假广告“入侵”愈演愈烈，微博管理者应加强对微博上发送的商业广告的管理，严格控制准入门槛，加强虚假、垃圾广告过滤手段建设。同时，网友对涉嫌违法广告的微博可直接向微博运营者举报。
专家指出，广大微博博主特别是具有广泛号召力的知名微博博主，应加强自律，不应将自己“粉丝”的信任作为牟取暴利的工具，自觉主动抵制经济利益虚假广告的侵蚀，不转发虚假广告，给微博留下一片“绿色空间”。
王科建议，消费者通过微博广告购买商品时，应首先核实直接交易对象身份，注意查看网店营业执照等相关证件，同时应使用“支付宝”等第三方支付平台进行支付，保障个人合法权益。
工商部门提醒消费者，对于保健品，消费者可通过相关部门官方网站查询产品的“健字号”和生产许可证编号；网购服装时，应仔细查看卖家提供的产品吊牌图片，确保正品，谨防买到“名牌”产品。（新华网记者王志、钱蓉）
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如果你玩好微博，投放广告，月收入可过万元
毫无疑问，大多数人写微博只是为了好玩，但也不排除有早期“玩家”将微博发展成一门生意。记者昨日获得的一份广告报价单显示，广告商对微博广告开出了高价，拥有众多“粉丝”的草根博主，仅靠发广告，一个月就能轻松赚上万元。
“粉丝”=广告价值
若“粉丝”数量超过60万，则报价为每台2000元。
记者从一家广告公司了解到，某广告公司公布了一份覆盖各大微博网站的“值得投放广告”的微博博主的报价单，这份报价单在一些网络营销公司中流传，并进入了广告主的视线。
报价单显示，这些微博帖子的“粉丝”数量至少上万，最低报价为200元/条。具体报价根据“粉丝”数量进行调整。“粉丝”数量超过60万，报价为2000元/条；“粉丝”数量接近50万，报价为1500元/条；“粉丝”数量接近30万，报价超过1000元/条；“粉丝”数量介于10万至30万之间，报价为500元/条至800元/条。
“这些报价其实很高。”一位网络广告从业者告诉北京晨报记者，“这还只是发一条广告的价格，就算一个博主只有十万‘粉丝’，一周发三条广告的话，那么一周收入就有1500元，一个月6000元，轻松赚上几万元。”
网络公关公司“账号维护”
草根博主相当于自己搭建媒体
认真研究微博的玩家可能不仅仅运营一个微博号，他们的“根据地”遍布各大微博平台，并且在这些平台上拥有多个微博号。
由于微博已经成为网络营销的重要组成部分，一些网络公关公司开始在微博上“养号”，帮助客户在需要时通过多种渠道发布信息、开展商业活动。
“我觉得微博广告和‘流氓军’不一样，微博相当于自建媒体，目的不是为了迷惑人，它发布的广告结合了实用信息，有时也会帮厂商推出一些回馈活动，维护客户关系。”在一家网络营销公司工作的周先生说微博买转发，“既然明星能在微博上帮手机厂商‘抽奖’，那么草根博主当然也可以做，只要有足够的‘粉丝’，有足够的影响力就行。”（北京晨报）
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