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40+快手直播群，黄金6小时带货，累计观看人数近千万，新用户购买量占比过半。 11月1日，11.11京东全球好货节开门红。 京东联手快手头部直播专家6小时不间断带货，成功种下老铁。 京东11.11开门红，斩获“铁”奖。

（京东11.11快手直播战报开门红）

5秒售空，老牌“快手”翻出京东好货

继“京东618全球年中购物节”之后，11月1日，京东再次与快手合作，在11.11京东全球好货节启动活动中，人气女王张二嫂与她的40+顶级专家进行了多种形式的互动，带来多品类商品，给“家人”带来一场超值的购物盛宴。

玉棉纸直播5秒就被抢购一空。 直播6小时内销量最高的商品是三只松鼠零食礼包。 最受退伍军人欢迎的产品是荣耀10青春版。 大龄女孩最喜欢的食物是HiChijia酸辣。 虽然粉丝喜好不同，但支持“老大”的时候都非常豪迈。 为了给家人获取更多的利益，主播们也各展所长快手买直播间人数，大展身手，在现场互动砍价，为粉丝争取最大利益； 还有免费红包、优惠券、抽奖等，让整个直播活动变成了一场“购物狂欢”。

而且，通过这次直播活动，我们还可以看到不同地区退伍军人的“可爱”。 印象中豪爽、硬朗的黑龙江老男人是买面膜最多的人，他们都变成了疼爱老婆的暖男； 北京老人们的养生理念走在全国前列，他们用君乐宝开菲尔来烧酸奶。 将标准的保温杯换成了中年男士的枸杞。 江苏老兵荣获“最亲情”称号，直播期间购买舒克牙膏最多。 来自河北的老铁更是推出了广东“最会吃”的称号，买了最多的郝海面和广西的正宗螺蛳粉。 在一次直播中，我们不仅看到了退伍军人超强的购物力，也看到了每一位“家人”对生活的热爱。

布局内容营销，京东掘金直播红利

直播、视频种草，视频类内容的兴起和流行，以及由此带来的快手、抖音等内容平台，正在给电商行业带来新一波的流量红利。 趋势之下，各大电商平台动作频频，而京东无疑是走在最前列的。

在本次“开门红直播夜”之前的“京东618全球年中购物节”中，快手联手快手种下5亿快手老铁。 今年8月，蒙牛京东超级品牌日，京东内部孵化的“京品推荐官”进行了两个小时直播，卖出了10万箱蒙牛纯牛奶。 在京东平台上，直播红利正在转化为品牌增量潜力。

在今年的11.11京东全球好货节上，京东在以直播为代表的内容营销领域加大了发力，而“好开始直播夜”只是一个开始。 此外，11月2日至9日，每天都有产品专家直播，涵盖手机/数码/电脑办公、美容/个护清洁、食品等热门产品品类。 11月10日晚的通宵直播全程伴随购物快手买直播间人数，丰厚的福利发放全力支持11.11京东全球好货节的爆发。

互动性强、存在感强，给粉丝带来很强的粘性。 直播作为内容传播形式的升级，不仅满足了消费者的娱乐需求，也为消费者带来了更加多元化、个性化、场景化的购物体验。 这促成了京东在直播内容领域的大力布局。 经过多次实战磨练，京东在直播领域的营销实践已经逐渐成熟。 “最佳直播夜”可观的销售数据是这种成熟实践的自然结果。 京东在直播领域的布局，也将为京东11.11承诺“打造2000多个亿元以上品牌增量市场，为超过20万商户提供巨大增量”提供有力保障。