短视频热门教程穿着黑色外套，戴着黑色帽子，戴着大框眼镜，这个相貌平凡的女孩最近成为了抖音上最受欢迎的女侦探，拥有近千万粉丝。
《小鱼探案》从女性安全问题出发，将真实案件改编成短剧，并加入推理分析。 短短7天时间，就获得了554万粉丝，连续多个视频观看量接近8000万。
回家时遭到小偷伏击，路上又被歹徒跟踪……视频中，小雨要么是在救自己，要么是在救身边的女孩。 看似她每天都生活在危险之中，但当她遇到危险时，她总是冷静、谨慎、明智地应对，最终化险为夷。
有粉丝在评论区表示“看完视频都不敢出门了”“好想有一个小宇这样的好朋友”。 当然，也有很多人看完视频后在评论区排队@女网友。 。
截至目前，《小鱼侦探》在抖音上的粉丝数为913万，并且还在不断上升。 网友称其为抖音版《法制进行时》。 小宇是怎么出名的？ 侦探推理内容如何能够火爆？ 我们采访了该账户的幕后黑手三井。
一段揭露孕妇出轨的视频获得了300万粉丝
“小鱼侦探”是中国领先的MCN机构古麦嘉禾旗下的账号。
据了解，该公司拥有400多个图文类公众号，2016年开始布局短视频行业，拥有山村小杰、张雪峰老师、万能子墨、喵兔漫画等IP项目。 仅抖音平台累计粉丝数就达到1.2亿。
据三井物产介绍，从2018年下半年开始，公司开始重点打造抖音账号，将原视频原创团队分成五六个小团队，每个小团队约七八人，致力于打造抖音爆款。
三井负责其中一个小组。 三井是编舞，负责策划，小宇负责写剧本，其他几人负责摄影、灯光、音响、广播和后期制作。
团队合影，最右边的是三井
该团除了《小鱼侦探》外，还运营《三井侦探》（侦探系列扩展矩阵账号）、《九九变身组》（路人变身账号）、《三井与九九》（情侣账号）和其他帐户。
为了快速试错迭代，团队中一个人可能身兼数职。 比如《小鱼侦探》的一位接线员，同时也是《三井与九九》中的女主角九九。 此外，同一个账户可能经历了多次转变。 如果视频发布了几次，没有好的数据反馈，他们就会立即取消，转而进行下一个。
比如《小鱼侦探》先做了特效账号（目前是“希童”等典型特效抖音账号，目前粉丝278万，主角是一个眼睛会发光的超能力女孩），后来转变为特效帐户。 骗局被揭穿，但两次尝试都以失败告终，直到那时我才开始做一个专门关注女性安全的反犯罪例行专栏。
“之前我陷入了一个误区，在考虑专栏的大方向时，我总是考虑衣食住行。其实抖音上很多专栏也是围绕这四个方面展开的，但我觉得他们后来我想，衣食住行都是建立在安全的基础上的，而女性是弱势群体，女性的安全也是公众迫切需要关注的。”说。
1月30日，《小鱼侦探》发布首条视频，当天获得75万点赞，粉丝数超过15万。 视频中，小宇和女友回到家中，通过门垫位置的变化、浴室门的密封程度等细节来判断屋内是谁，从而逃离危险。
这是《小鱼侦探》一贯的呈现方式。 他首先通过一个简短的情节故事来描述事件，然后快速做出反应逃离危险，同时对事件进行系统的回顾和分析，最后回到“小暗室”，结合类似的建议和建议通过现实案例给观众警示，并在评论区总结要点。
“说实话，第一个视频的转化率相当低，但我们已经很久没有一天的粉丝超过10万了，所以我觉得还有一些事情要做。” 三井决定加快更新频率。 当时春节假期临近，三井和他的团队成员继续沟通抖音如何快速涨粉一万，加班了两天，储备了5个视频。 “2月2日，我开车回到家乡。 没想到第二个视频就火了，点赞数超过200万，粉丝增加超过200万，转化率几乎达到1:1。”
人气仍在持续。 《小鱼侦探》第六个视频当天为他们带来了300万粉丝，粉丝总数一口气飙升至800万。 这也是《小鱼侦探》迄今为止播放次数最多的视频。
该视频改编自“女孩送孕妇回家后被杀”的社会新闻事件。 视频中，小宇遇到一名被骗的孕妇，当场揭穿了骗局。 除了视频结尾，小宇还在评论区提醒观众要小心，但同时“不要让个别事件影响了你对帮助他人的热爱”。
新榜：选择小宇作为主角有什么特别的考虑吗？
三井：我们队里只有三个女孩。 一个后期不愿意上镜，一个是另一个账号的女主角，运营也很忙。 小玉冷酷的外表很符合剧本。
新榜单：拍摄一个视频需要多少时间和成本？
三井：道具、服装、场地等费用前期大概300元一件。 后来，我们需要聘请额外的演员。 拍摄通常需要三到四个小时，剪辑需要五到六个小时，剧本讨论可能需要12个小时。
新榜单：视频发布以来你们有做过什么宣传吗？
三井：第一个视频发布后，一个小时内可能收到了几千或一万个点赞。 我觉得很有趣，就赶紧加了一个500元的DOU+，浏览量大概有12万。
新榜：除了抖音，其他平台的数据怎么样？
三井：一开始我们只在抖音上发帖。 年后，我们注册了快手账号，仅用三个视频就获得了超过60万粉丝。 说起来感觉有点遗憾，早知道会同时投票，因为注册账号要经过公司，而且正好是春节期间。 假期期间，微博也与官网进行了合作。
大片之后的挑战：如何继续制作大片
虽然爆红并不容易，但对于抖音来说，真正考验的是爆红后如何维持。
为了增强观众记忆点，提高栏目标准化，三井等人在视频中设计了一些小细节。
例如，小宇总是戴着黑色的帽子，穿着黑色的外套，戴着大框眼镜。 当他听到危险时，他的耳朵就会动。 推理案件时，他会习惯性地调整一下眼镜。 视频的结尾总是这样一句话：我是小宇。 帮助女性远离伤害。
其次，以往视频中的角色往往是团队成员客串的。 考虑到角色的重复出现会削弱观众的观感，他们会考虑寻找更多的群众演员来扮演小宇以外的角色。 “我们之前也做过视频拍摄，认识了很多青岛本地的团体表演者，这样的资源我们有很多。”
此外，他们以《小鱼侦探》为基础，推出了侦探矩阵号《三井侦探》，由三井本人主演。
“我们都有这样的创建栏目的方法，如果一个栏目火了，我们就要创建一个栏目矩阵，这样也可以给彼此带来流量。” 据三井表示，他们计划将这两个账号打造成侦探型CP或者组合。 对于男人的人身安全，“三井侦探”也可以做到财产安全。
《名侦探三井》现已公开3部影片。 抖音粉丝数已达221万，单个视频观看量高达6812万。 它讲述了男孩在网吧里不吃陌生人给的食物，因为他们可能会产生依赖。 药品。
目前，《小鱼侦探》的更新频率大致为每两天一次。 通过长期的运营实践，他们总结了一些经验，比如维护新账号、不删除视频、不每日更新等。
“我们运营团队学到的一个经验就是不要天天更新，因为天天更新可能会分散流量。比如你今天本来有7000万的浏览量，那么每天的更新就只有30到4000万。另外，新账号一定要维护一段时间之后再做，比如像个人账号一样使用一周左右，点赞点赞一些视频，否则之前的权重会很低，删除作品可能会减少。权限，所以我们通常使用修改权限而不是删除。这些是我们的操作经验抖音如何快速涨粉一万，尚未得到官方确认。”三井表示。
新邦：您如何看待可持续发展问题？
三井：我们也陷入了灵感枯竭的时期。 说实话，有些案例只是来来回回，所以我们现在请网友投稿，将个人经历改编成短剧。 后台也有很多反馈。 有时发布视频后5分钟内，我会收到三四条私信。
新列表：最近几个视频的点赞不太稳定。 您对未来有什么计划吗？
三井：这些问题的点赞确实下降了很多。 具体原因我无法下结论。 我们的策略是前期获得一定的基础粉丝量。 小宇已经完成了这件事。 接下来，我们计划将这个栏目从案例本身转变为推理过程，注重推理而不是对真实事件的改编。 本标的物尚存在一定风险。 栏目要想长远发展，就必须在原视频的紧张悬疑风格中剥离出人们内心的阴暗面，但帮助女性的初心不会改变。
新名单：你能举个例子吗？
三井：我现在的想法是让小雨处于被动的环境中，用她的智慧做出正确的选择来逃离危险，而不是预测她会受到伤害，比如如何逃离传销窝点。
包括我们之前的口号“帮助女性远离危险”到“帮助女性远离伤害”，因为女孩在生活中不仅会遇到身体上的伤害，还会遇到情感上的伤害。 这些都是未来可以转化的点。 。
新榜单：您的业务实现计划是什么？
三井：现在应该是在计划阶段。 下个月我们应该就能收到星图上的广告了。 另外，我们还计划做一个小鱼安全课程，目前还在策划阶段。
抖音上这么多“侦探”，为什么小雨这么受欢迎？
事实上，抖音上有很多悬疑悬疑剧的账号。
《别对我说谎》、《一点理由》、《名侦探芳芳》、《林妹妹的右眼》等拥有数百万粉丝，呈现方式大多是简单的剧情模拟+微表情和动作分析。
相似账号的性格和定位也不同。 例如，芳芳的角色是一名在校园环境中“破案”的女学生。 有“一定道理”的点点是日本二次元正妹。 《你的反诈骗日记》聚焦于电信诈骗，《奇探张大锤》聚焦于男人安全（但实际上走的是阴暗路线）。
由于抖音对视频的时长限制，以及视频播放量和完成率对抖音流量推荐的影响，《程程的悬疑日记》等悬疑账号会在视频末尾提醒推理答案。接下来的视频，通过这增加了视频的点击量和完成率，让观众有一种“在抖音上看竖屏电视剧”的感觉。
从这些账号的数据表现来看，能够脱颖而出的推理悬疑抖音往往具有以下特点：人物形象鲜明突出，通过细节为观众留下难忘点，剧情简单易懂，但逻辑分析到位，根据现实改编，是加分项，最好有反转。
最重要的是，留下的问题必须得到解答。 例如，有些账户只留下谜题而没有答案。 结果，他们惹恼了那些来到主页碰碰运气的人。 他们因为找不到答案而愤怒地取消了账户。
《小鱼侦探》为何脱颖而出？ 首先，栏目定位明确，聚焦女性安全话题。
企鹅智库去年下半年发布的抖音快手用户研究数据显示，抖音快手的用户性别分布以女性用户为主，以24岁以下的年轻用户为主。新邦研究院联合卡斯数据权威发布的《2019短视频内容营销趋势白皮书》中也提到，女性短视频用户略多。
庞大的年轻女性用户成为《小鱼侦探》坚实的受众基础。 由于涉及安全问题，观众在观看视频后会主动传播视频并转发给周围的人。
其次，人物设计特点鲜明，服装、动作、台词等细节的标准化设计，让小宇在抖音“侦探”中具有鲜明的个人特色。
第三，小雨的情节简洁不拖沓，并结合实际案例分析。 短视频提供剧情模拟、拆解分析和总结提醒。 推理过程不做作，简单易懂，容易让观众接受。
此外，近期不少平台关注的竖屏短剧的火爆，也为《小鱼探案》的大火火上浇油。 相比横屏，竖屏短剧更符合移动端观看习惯，给本次短视频大赛带来了不少新鲜感。
但目前抖音上不少类似账号的推理内容重复度仍然较高。 能够不断为观众提供悬念，同时又能够为自己辩解的账号，其实很少。
有些账号看似悬疑推理，实则是脑筋急转弯。 此外，这类视频的观看者往往有比较高的观看期望。 剧情分析得好是亮点，分析不好则成败笔。 好的悬疑内容并不是那么简单。
本文转载自微信公众号“新Rank”（ID：newrankcn），专注于内容行业的观察报告和有用信息分享，关心与内容行业相关的人和事。
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